Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt - Beiträge zur Brand Community-Forschung

von: Kai-Uwe Hellmann, Thorsten Raabe

VS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV), 2011

ISBN: 9783531932798

Sprache: Deutsch

240 Seiten, Download: 6196 KB

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Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt - Beiträge zur Brand Community-Forschung

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu 'brand communities', d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von 'brand communities' im Automobilsektor.

Dr. Kai-Uwe Hellmann vertritt zurzeit die Professur für Soziologie (WISO) an der Helmut-Schmidt-Universität.
Dr. Thorsten Raabe ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Absatz und Marketing an der Carl von Ossietzky-Universität Oldenburg.

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