Marketingsoziologie - Systemisch-systemtheoretische Perspektiven
von: Paul Reinbacher
Beltz Juventa, 2018
ISBN: 9783779949947
Sprache: Deutsch
116 Seiten, Download: 1864 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
| Inhaltsverzeichnis | 8 | ||
| Vorwort | 10 | ||
| Intro: Marketing – eine prominente Sozialtechnologie in systemischer bzw. systemtheoretischer Perspektive | 12 | ||
| I. Analyse | 16 | ||
| Marketing als emergentes System. Ein Blick auf Marketing mit G. Bateson und F. B. Simon | 17 | ||
| Marketing als mehrdimensionales System. Eine an T. Parsons orientierte Sichtweise | 35 | ||
| Marketing als selbstreferenzielles System. Eine Analyse mit G. Spencer-Brown und N. Luhmann | 54 | ||
| II. Anwendung | 74 | ||
| Marketing als System der Geschlechterunterschiede. Loyalität von Kundinnen und Kunden im Beziehungsmarketing | 75 | ||
| Exkurs über die Kundin bzw. den Kunden | 91 | ||
| Coda: Sieben Todsünden des Marketing-Diskurses in systemisch-systemtheoretischer Perspektive | 98 | ||
| Literaturverzeichnis | 106 |