Employer Branding
von: Sara Mrozek
Rainer Hampp Verlag, 2009
ISBN: 9783866185180
Sprache: Deutsch
105 Seiten, Download: 2570 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
| Inhaltsverzeichnis | 6 | ||
| Abkürzungsverzeichnis | 8 | ||
| Abbildungsverzeichnis / Tabellenverzeichnis | 9 | ||
| 1 Einleitung | 10 | ||
| 1.1 Problemstellung | 10 | ||
| 1.2 Aufbau des Buches | 12 | ||
| 2 Hintergründe | 13 | ||
| 2.1 Demographische Entwicklung | 13 | ||
| 2.2 Fach- und Führungskräftemangel | 18 | ||
| 2.3 Herausforderung für die Personalpolitik | 23 | ||
| 3 Theoretische Herleitung von Employer Branding aus dem klassischen Markenmanagement | 25 | ||
| 3.1 Auseinandersetzung mit dem Begriff Branding | 25 | ||
| 3.2 Auseinandersetzung mit dem Begriff Employer Branding | 28 | ||
| 3.3 Übertragung des klassischen Marketingkonzepts auf das Employer Branding | 33 | ||
| 4 Employer Branding: Aufbau und Etablierung einer erfolgreichen Arbeitgebermarke | 34 | ||
| 4.1 Employer Brand Insight | 34 | ||
| 4.2 Positionierung der Employer Brand | 48 | ||
| 4.3 Kommunikation der Employer Brand | 51 | ||
| 4.4 Management der Employer Brand | 61 | ||
| 5 Employer Branding in der Praxis | 63 | ||
| 5.1 Status Quo | 63 | ||
| 5.2 Employer Branding am Beispiel der 3M Deutschland GmbH | 64 | ||
| 6 Fazit und Ausblick | 82 | ||
| Anhang | 84 | ||
| Anhang A | 85 | ||
| Anhang B | 88 | ||
| Anhang C | 100 | ||
| Quellenverzeichnis | 101 |