Die Kunst des SEO
von: Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin
O'Reilly Verlag, 2012
ISBN: 9783868993769
Sprache: Deutsch
820 Seiten, Download: 23416 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
geeignet für:
| Die Kunst des SEO | 1 | ||
| Inhalt | 11 | ||
| Vorwort | 17 | ||
| Einleitung | 19 | ||
| Wer dieses Buch lesen sollte | 19 | ||
| Konventionen in diesem Buch | 20 | ||
| Danksagung | 20 | ||
| Webseiten zum Buch | 21 | ||
| Kapitel 1 – Die Internetsuche als Spiegel des Bewusstseins und Businessfaktor | 23 | ||
| Die Mission der Suchmaschinen | 24 | ||
| Die Marktanteile von Suchmaschinen | 24 | ||
| Warum Menschen Suchmaschinen benutzen | 25 | ||
| Wer sucht was? | 26 | ||
| Die Zielsetzungen der Suchenden ermitteln: eine Herausforderung für Vermarkter und Suchmaschinen | 27 | ||
| Navigationssuche | 28 | ||
| Informationssuche | 28 | ||
| Transaktionssuche | 29 | ||
| Adaptive Suche | 30 | ||
| Die Zielsetzungen der Suchenden für sich nutzen | 31 | ||
| Wie Leute suchen | 32 | ||
| Wie Suchmaschinen den Handel im Internet fördern | 37 | ||
| Blickerfassung: So werden Ergebnisseiten betrachtet | 38 | ||
| Click-Tracking: Wie Benutzer natürliche und kommmerzielle Suchergebnisse anklicken | 41 | ||
| Verteilung von Suchergebnissen und Traffic | 42 | ||
| Unterschiedliche Zielsetzungen und Auswirkungen von kommerziellen und natürlichen Suchergebnissen | 44 | ||
| Wechselwirkung zwischen natürlicher und kommerzieller Suche | 45 | ||
| Zusammenfassung | 48 | ||
| Kapitel 2 – Suchmaschinen: Die Grundlagen | 49 | ||
| Suchmaschinenergebnisse verstehen | 50 | ||
| Das Layout von Ergebnisseiten verstehen | 50 | ||
| Vertikale Ergebnisse als Teil der Ergebnisseite | 54 | ||
| Algorithmusbasierte Rankingsysteme: Crawlen, Indexieren und Ranken | 58 | ||
| Crawlen und Indexieren | 59 | ||
| Erfassung und Ranking | 61 | ||
| Den Inhalt von Webseiten auswerten | 63 | ||
| Welche Inhalte von Webseiten können Suchmaschinen »sehen«? | 64 | ||
| Was Suchmaschinen nicht sehen können | 69 | ||
| Die Zielsetzungen der Suchenden ermitteln und relevanten, aktuellen Inhalt liefern | 72 | ||
| Dokumentanalyse und semantische Zusammengehörigkeit | 73 | ||
| Bewertung der Qualität des Inhalts und der Benutzerbeteiligung | 76 | ||
| Linkanalyse | 79 | ||
| Social-Media-Signale auswerten | 81 | ||
| Problemwörter, Mehrdeutigkeit und Vielfalt | 82 | ||
| Wo es auf Frische ankommt | 85 | ||
| Warum diese Algorithmen manchmal versagen | 85 | ||
| Rankingfaktoren analysieren | 86 | ||
| Negative Rankingfaktoren | 87 | ||
| Andere Rankingfaktoren | 88 | ||
| Fortgeschrittene Suchtechniken | 89 | ||
| Erweiterte Suchoperatoren bei Google | 90 | ||
| Kombinierte Suchanfragen bei Google | 92 | ||
| Firefox-Plug-ins für schnelleren Zugriff auf fortgeschrittene Suchanfragen bei Google | 94 | ||
| Erweiterte Suchoperatoren bei Bing | 95 | ||
| Fortgeschrittenere Techniken im Zusammenhang mit Suchoperatoren | 96 | ||
| Den Schwierigkeitsgrad von Suchbegriffen ermitteln | 96 | ||
| Mit Zahlenbereichen arbeiten | 97 | ||
| Fortgeschrittene Dokumenttypsuche | 97 | ||
| Das Alter von Suchergebnissen feststellen | 97 | ||
| Auf mitgliedschaftspflichtige und gelöschte Inhalte zugreifen | 97 | ||
| Nachbarschaften entdecken | 98 | ||
| Inhalte unter Creative-Commons-Lizenz (CC) finden | 98 | ||
| Vertikale Suchmaschinen | 98 | ||
| Vertikale Suche bei den großen Suchmaschinen | 99 | ||
| Bildersuche | 99 | ||
| Videosuche | 100 | ||
| Nachrichtensuche | 102 | ||
| Ortssuche/Lokale Suche/Landkarten | 103 | ||
| Blogsuche | 104 | ||
| Büchersuche | 105 | ||
| Shopping-Suche | 105 | ||
| Universalsuche bzw. gemischte Suche | 106 | ||
| Metasuche | 108 | ||
| Weitere spezialisierte vertikale Suchmaschinen | 108 | ||
| Länderspezifische Suchmaschinen | 109 | ||
| Länderspezifische Optimierung | 110 | ||
| Zusammenfassung | 110 | ||
| Kapitel 3 – Ziele der Suchmaschinenoptimierung festlegen und das Zielpublikum der Website definieren | 111 | ||
| Strategische Ziele durch Suchmaschinenoptimierung erreichen | 112 | ||
| Sichtbarkeit (Branding) | 112 | ||
| Website-Traffic | 113 | ||
| Hoher ROI | 114 | ||
| Jeder SEO-Plan ist maßgeschneidert | 115 | ||
| Suchmaschinentraffic und Zielsetzungen der Besucher | 116 | ||
| Zunächst den SEO-Plan entwickeln, dann die Website | 117 | ||
| Geschäftsfaktoren, die den SEO-Plan beeinflussen | 117 | ||
| Das Zielpublikum identifizieren und eine Nische finden | 118 | ||
| Die eigenen Produkte und Dienstleistungen erfassen | 118 | ||
| Content ist König | 119 | ||
| Das Zielpublikum segmentieren | 120 | ||
| SEO auf rohen Traffic | 121 | ||
| SEO zur Steigerung des Umsatzes im Online-Handel | 122 | ||
| SEO zur Steigerung der Bekanntheit/des Brandings | 123 | ||
| SEO zur Interessentengewinnung und zum Direktmarketing | 124 | ||
| SEO zum Reputationsmanagement | 125 | ||
| SEO zur Einflussnahme | 127 | ||
| Fortgeschrittene Methoden der Planung und Auswertung | 128 | ||
| SWOT-Analyse | 128 | ||
| SMART sein | 130 | ||
| Zusammenfassung | 131 | ||
| Kapitel 4 – SEO &ndash | 133 | ||
| Die Hauptelemente der Planung | 133 | ||
| Auswahl der technischen Verfahren | 134 | ||
| Marktsegmentierung | 134 | ||
| Woher man hochwertige Verlinkungen bekommt | 135 | ||
| Content-Ressourcen | 136 | ||
| Branding berücksichtigen | 136 | ||
| Wettbewerber | 136 | ||
| Vorgehensweise und Beteiligte bei der Website-Entwicklung | 137 | ||
| Die Informationsarchitektur der Website | 138 | ||
| Technische Entscheidungen | 138 | ||
| Strukturelle Entscheidungen | 140 | ||
| Zielsuchbegriffe | 140 | ||
| Relevante Inhalte mit Querverweisen verbinden | 141 | ||
| Ankertext | 142 | ||
| Brotkrumennavigation | 142 | ||
| Linktiefe gering halten | 143 | ||
| Eine bestehende Website auf SEO-Probleme hin untersuchen | 144 | ||
| Komponenten der Inspektion | 144 | ||
| Usability | 144 | ||
| Zugänglichkeit/»Crawlbarkeit« | 144 | ||
| Schnellprüfung: Suchmaschinen | 145 | ||
| Schnellprüfung: Suchbegriffe | 145 | ||
| Doppelt vorhandene Inhalte/Duplicate Content | 145 | ||
| URLs | 146 | ||
| Title-Tags | 146 | ||
| Content | 146 | ||
| Metatags | 147 | ||
| Die Dateien Sitemaps und Robots.txt | 147 | ||
| Weiterleitungen | 147 | ||
| Interne Verlinkungen | 147 | ||
| Vermeidung unnötiger Subdomains | 148 | ||
| Geolocation | 148 | ||
| Externe Verlinkungen | 148 | ||
| Seitenladezeit | 149 | ||
| alt-Tags bei Grafiken | 149 | ||
| Codequalität | 149 | ||
| Die Bedeutung der Überprüfung von Schlagwörtern | 150 | ||
| Schritt 1: Schlagwortrecherche | 150 | ||
| Schritt 2: Website-Architektur | 150 | ||
| Schritt 3: Schlagwortzuordnung | 150 | ||
| Schritt 4: Inspektion der Website | 151 | ||
| Schlagwortkannibalismus (Keyword-Cannibalization) | 151 | ||
| Beispiel: Reparatur eines internen Verlinkungsproblems | 153 | ||
| Server- und Hosting-Probleme | 155 | ||
| Serverstatistik-Software und Zugriff darauf | 156 | ||
| Web Analytics | 156 | ||
| Logdatei-Tracking | 157 | ||
| Webmaster-Tools von Google und Bing | 157 | ||
| Suchanalyse | 158 | ||
| Hauptkonkurrenten identifizieren | 158 | ||
| Zwei Spam-Beispiele | 158 | ||
| Die Besten finden | 160 | ||
| Herausfinden, wie sie es hinbekommen | 161 | ||
| Fortschritte über die Zeit bewerten | 163 | ||
| Protokoll über Veränderungen führen | 164 | ||
| Arten SEO-relevanter Veränderungen an Websites | 165 | ||
| Bisherige SEO-Maßnahmen | 166 | ||
| Den aktuellen Indexierungsstatus ermitteln | 166 | ||
| Die aktuellen Platzierungen ermitteln | 168 | ||
| Herkunft und Umfang des aktuellen Traffics ermitteln | 169 | ||
| Aktivposten des Unternehmens für das SEO einsetzen | 173 | ||
| Weitere eigene Domains | 173 | ||
| Online- und Offline-Partnerschaften | 173 | ||
| Inhalte und Daten, die noch nicht online veröffentlicht wurden | 174 | ||
| Zufriedene Kunden | 174 | ||
| Ihre Fans | 174 | ||
| Anhand von Aktivposten und gesammelten Daten eine SWOT-Analyse von SEO/Website durchführen | 175 | ||
| Zusammenfassung | 177 | ||
| Kapitel 5 – Schlagwortrecherche | 179 | ||
| Strategisch denken | 179 | ||
| Der Long-Tail der Schlagwort-Nachfragekurve | 180 | ||
| Traditionelle Ansätze: Domain-Expertise, Website-Inhaltsanalyse | 181 | ||
| Wettbewerbsanalyse | 183 | ||
| Werkzeuge zur Schlagwortrecherche (Keyword-Tools) | 183 | ||
| Woran Sie denken sollten | 184 | ||
| Schlagwortrecherchedaten von Suchmaschinen | 184 | ||
| Statistiken zur Blogsuche | 184 | ||
| Verwandte Begriffe | 185 | ||
| Übliche Wortverwendungen und Begriffskombinationen | 186 | ||
| Häufigkeit der Verwendung in letzter Zeit | 186 | ||
| Schlagwortrecherche mit Tools | 189 | ||
| Das Keyword-Tool und der Traffic Estimator von Google AdWords | 189 | ||
| Was das Keyword-Tool bietet | 189 | ||
| Was der Traffic Estimator bietet | 192 | ||
| Wo die Tools die Daten herbekommen | 194 | ||
| Was die Tools bringen | 194 | ||
| Kosten | 194 | ||
| Das adCenter BingAds-Tool von Microsoft | 195 | ||
| Wo das Tool seine Daten herbekommt | 196 | ||
| Was das Tool bringt | 196 | ||
| Kosten | 196 | ||
| Wordtracker | 196 | ||
| Wo das Tool seine Daten herbekommt | 198 | ||
| Was das Tool bringt | 199 | ||
| Kosten | 199 | ||
| KeywordDiscovery | 199 | ||
| Wo das Tool seine Daten herbekommt | 204 | ||
| Was das Tool bringt | 204 | ||
| Kosten | 204 | ||
| Google Trends | 205 | ||
| Wo das Tool seine Daten herbekommt | 206 | ||
| Was das Tool bringt | 206 | ||
| Kosten | 206 | ||
| Experian Hitwise | 207 | ||
| Wo das Tool seine Daten herbekommt | 208 | ||
| Was das Tool bringt | 208 | ||
| Kosten | 208 | ||
| comScore Search Planner | 209 | ||
| Was das Tool bietet | 209 | ||
| Wo das Tool seine Daten herbekommt | 210 | ||
| Was das Tool bringt | 210 | ||
| Kosten | 210 | ||
| Wordstream | 211 | ||
| Was es bietet | 211 | ||
| Wo das Tool seine Daten herbekommt | 213 | ||
| Was das Tool bringt | 213 | ||
| Kosten | 213 | ||
| Weitere interessante Tools | 213 | ||
| Quintura | 213 | ||
| Google (Suggest) | 213 | ||
| Soovle | 214 | ||
| YouTube Suggest | 214 | ||
| Ubersuggest | 214 | ||
| Ermittlung von Schlagwortnutzen/potenziellem ROI | 215 | ||
| Nutzen, Relevanz und Konversionsraten einschätzen | 215 | ||
| Schlagwortnutzen ermitteln | 215 | ||
| Relevante Schlagwörter identifizieren | 215 | ||
| Konversionsraten einschätzen | 216 | ||
| Anzeigenkampagnen und Suchdaten von Drittanbietern testen | 217 | ||
| Landing-Page-Optimierung | 219 | ||
| Effektive Nutzung des Long-Tail der Keyword-Nachfrage | 220 | ||
| Begriffe aus relevanten Webseiten extrahieren | 220 | ||
| Begriffe aus den Ergebnissen von Schlagwortrecherchetools extrahieren | 221 | ||
| Long-Tail-Muster identifizieren | 222 | ||
| Strategien, um mit redaktionellen Inhalten den Long-Tail zu erreichen | 224 | ||
| Strategien, um mit User-generated Content den Long-Tail zu erreichen | 225 | ||
| Trends, Saisonabhängigkeit und zeitliche Schwankungen der Keyword-Nachfrage | 226 | ||
| Zusammenfassung | 229 | ||
| Kapitel 6 – Entwicklung einer SEO-freundlichen Website | 231 | ||
| Websites für Suchmaschinen erreichbar machen | 231 | ||
| Indexierbarer Inhalt | 232 | ||
| Crawlbare Linkstrukturen | 233 | ||
| XML-Sitemaps | 235 | ||
| Aufbau von XML-Sitemaps | 236 | ||
| Was in eine Sitemap-Datei hineingehört | 237 | ||
| Mobil-Sitemaps | 237 | ||
| Video-Sitemaps | 238 | ||
| Bilder-Sitemaps | 238 | ||
| Wohin Sitemap-Dateien hochgeladen werden | 238 | ||
| XML-Sitemaps verwalten und aktualisieren | 238 | ||
| Sitemaps bei Bing aktualisieren | 239 | ||
| Google-Sitemaps aktualisieren | 239 | ||
| Die bestmögliche Informationsarchitektur (IA) erstellen | 240 | ||
| Die Wichtigkeit einer logischen, kategoriebasierten Webseitenkonzeption | 240 | ||
| Usability und Suchfreundlichkeit | 240 | ||
| Eine Analogie | 241 | ||
| Subdomains | 243 | ||
| Weiterleitungen | 243 | ||
| URLs | 243 | ||
| Gestaltungsprinzipien der Website-Architektur | 244 | ||
| Die Website-Architektur entwerfen | 245 | ||
| Kategorien strukturieren | 246 | ||
| Inhaltliche Relevanz | 247 | ||
| Taxonomie und Ontologie | 247 | ||
| Flache und tiefe Architektur | 248 | ||
| Suchmaschinenfreundliche Navigation | 251 | ||
| Grundlagen der Suchmaschinenfreundlichkeit | 251 | ||
| Elemente von Websites, die für Webcrawler problematisch sind | 252 | ||
| Such- und Webformulare | 252 | ||
| Java, Bilder, Audio und Video | 253 | ||
| AJAX und JavaScript | 254 | ||
| Frames | 256 | ||
| Richtlinien zur suchmaschinenfreundlichen Navigation | 257 | ||
| Root-Domains, Subdomains und Mikrosites | 259 | ||
| Wann man Unterordner verwenden sollte | 260 | ||
| Wann man Subdomains verwenden sollte | 261 | ||
| Wann man eine separate Root-Domain verwenden sollte | 261 | ||
| Mikrosites | 262 | ||
| Argumente pro Mikrosites | 262 | ||
| Wann man andere TLDs als .com verwenden sollte | 265 | ||
| Optimierung von Domainnamen bzw. URLs | 265 | ||
| Domains optimieren | 266 | ||
| Die richtigen URLs wählen | 268 | ||
| Keyword-Targeting | 270 | ||
| Title-Tags | 272 | ||
| Metabeschreibungstags | 274 | ||
| Header-Tags (h1, h2, h3) | 275 | ||
| Dokumenttext | 277 | ||
| Namen und alt-Attribute von Bilddateien | 278 | ||
| Fettschrift | 279 | ||
| Schlagwortkannibalismus vermeiden | 279 | ||
| Keyword-Targeting in CMS und automatisch generiertem Content | 280 | ||
| SEO-Texterstellung: Effektives Keyword-Targeting durch Content-Autoren | 280 | ||
| Mit Keyword-Targeting den Long-Tail erreichen | 281 | ||
| Content-Optimierung | 283 | ||
| Gliederung der Inhalte | 283 | ||
| Umfang und Wortanzahl des Contents | 284 | ||
| Layout | 284 | ||
| CSS und semantisches Markup | 284 | ||
| Schema.org und Mikroformate | 285 | ||
| Markup in Suchergebnissen | 286 | ||
| Unterstützte Markup-Typen | 287 | ||
| Auswirkungen von Rich Snippets | 288 | ||
| Individualität und Tiefe von Content | 289 | ||
| Vorsicht, Affiliate-Partner! | 290 | ||
| Thematik des Inhalts | 291 | ||
| Doppelt vorhandene Inhalte | 292 | ||
| Auswirkungen doppelt vorhandener Inhalte | 293 | ||
| Wie Suchmaschinen doppelte Inhalte identifizieren | 294 | ||
| Urheberrechtsverletzungen identifizieren und dagegen vorgehen | 297 | ||
| Wenn Sanktionen verhängt werden | 298 | ||
| Inhaltsduplikate auf Ihrer eigenen Website vermeiden | 299 | ||
| Mit Cookies und Session-IDs Einfluss auf die Inhalte nehmen | 301 | ||
| Was ist ein Cookie? | 301 | ||
| Was sind Session-IDs? | 302 | ||
| Wie interpretieren Suchmaschinen Cookies und Session-IDs? | 304 | ||
| Warum sollte man Cookies oder Session-IDs verwenden wollen, um Einfluss auf den Zugriff durch Suchmaschinen zu nehmen? | 304 | ||
| Content-Delivery und Einflussnahme auf Webcrawler | 306 | ||
| Cloaking und Segmentierung der Content-Delivery | 306 | ||
| Wann man Suchmaschinen und Besuchern unterschiedliche Inhalte anzeigen möchte | 308 | ||
| Wie man Suchmaschinen und Besuchern unterschiedliche Inhalte anzeigt | 310 | ||
| Die Datei robots.txt | 310 | ||
| Syntax der Datei robots.txt | 312 | ||
| Das Attribut rel= | 316 | ||
| Outline placeholder | 1 | ||
| Outline placeholder | 1 | ||
| Outline placeholder | 1 | ||
| Das Metatag robots | 317 | ||
| Das Tag canonical | 320 | ||
| Blockieren und Cloaking nach IP-Adressbereichen | 321 | ||
| Blockieren und Cloaking nach User-Agent | 322 | ||
| Iframes benutzen | 322 | ||
| Text in Bildern verstecken | 323 | ||
| Text in Java-Applets verstecken | 323 | ||
| Das Absenden von Formularen erzwingen | 323 | ||
| Verlust von Log-in-/Passwortschutz | 324 | ||
| URLs aus einem Suchmaschinenindex entfernen | 324 | ||
| Weiterleitungen | 324 | ||
| Warum und wann Weiterleitungen eingerichtet werden | 324 | ||
| Gute und schlechte Weiterleitungen | 325 | ||
| Methoden zum Weiterleiten und Umschreiben von URLs | 326 | ||
| mod_rewrite und ISAPI_Rewrite zum Weiterleiten und Umschreiben von URLs | 327 | ||
| Eine Startseiten-Indexdatei ohne Schleifenbildung weiterleiten | 332 | ||
| Die Lösung: Default-Dokumentweiterleitung | 333 | ||
| Content-Management-Systeme (CMS) | 334 | ||
| Auswahl eines CMS | 340 | ||
| CMS-Add-ons von Drittanbietern | 340 | ||
| Flash | 341 | ||
| Optimales Flash-Coding | 343 | ||
| Flash-Metatags | 343 | ||
| Adobe Flash Search Engine SDK | 343 | ||
| Internes Flash-Coding | 344 | ||
| Die Tags SWFObject und NoScript | 345 | ||
| SWFObject | 346 | ||
| NoScript | 347 | ||
| Scalable Inman Flash Replacement (sIFR) | 348 | ||
| Optimales Targeting für verschiedene Sprachen/Länder | 349 | ||
| Targeting für ein bestimmtes Land | 349 | ||
| Probleme durch die Verwendung der bestehenden Domain | 349 | ||
| Die zwei Hauptansätze | 350 | ||
| Content in verschiedenen Sprachen | 351 | ||
| Zusammenfassung | 352 | ||
| Kapitel 7 – Verlinkenswerter Content und Linkmarketing | 353 | ||
| Wie Links Suchmaschinenrankings beeinflussen | 354 | ||
| Der ursprüngliche PageRank-Algorithmus | 354 | ||
| Weitere Faktoren, die den Linkwert beeinflussen | 359 | ||
| Ankertext | 359 | ||
| Relevanz | 360 | ||
| Autorität/Kompetenz | 361 | ||
| Vertrauenswürdigkeit | 362 | ||
| Wie Suchmaschinen Links benutzen | 363 | ||
| Feinheiten der Linkbewertung durch Suchmaschinen | 364 | ||
| Kriterien der Linkbewertung | 364 | ||
| Unabhängigkeit der Quelle | 364 | ||
| Verlinkende Domains | 365 | ||
| Vielfalt der Quellen | 366 | ||
| Zeitliche Faktoren | 367 | ||
| Kontext/Relevanz | 369 | ||
| Quell-TLDs | 370 | ||
| Ermittlung des Werts von Links | 371 | ||
| Die Psychologie des Verlinkens | 372 | ||
| Warum werden Links gesetzt? | 372 | ||
| Ansätze zur Linkgewinnung | 373 | ||
| Arten des Linkbuildings | 374 | ||
| Mit Content Links anziehen | 374 | ||
| Vermarktung von Content zur Linkgewinnung | 375 | ||
| Internetverzeichnisse | 376 | ||
| Was Suchmaschinen von Verzeichnissen erwarten | 378 | ||
| Arten von Internetverzeichnissen | 379 | ||
| Verzeichnisse ermitteln, die Linkjuice weitergeben | 379 | ||
| Anreizbasierte Linkanfragen | 380 | ||
| Werbegeschenke | 380 | ||
| Gefährliche Vorgehensweisen | 381 | ||
| Direkte Linkanfragen | 381 | ||
| Nutzenversprechen für direkte Anfragen formulieren | 382 | ||
| Einfache Anfrage per E-Mail | 383 | ||
| Manuelle Erstellung von Links in Social Media | 384 | ||
| Unsaubere Vorgehensweisen | 385 | ||
| Zum Zweck der SEO Links kaufen | 385 | ||
| Wie Google zu bezahlten Links steht | 385 | ||
| Methoden des Linkkaufs | 386 | ||
| Vorgehensweisen, die nicht als Linkkauf gelten | 386 | ||
| Linkfarmen/Linknetzwerke | 387 | ||
| Automatisches Setzen von Links | 389 | ||
| Spam in kostenloser Software | 389 | ||
| Verwendung und Missbrauch von NoFollow | 390 | ||
| Die richtige Linkbuilding-Strategie aussuchen | 390 | ||
| Der Ablauf in Grundzügen | 391 | ||
| Arten von Websites ermitteln, die auf eine Website wie die Ihre verlinken könnten | 391 | ||
| Finden Sie heraus, woher Ihre Wettbewerber Links bekommen | 391 | ||
| Ermitteln, was Ihre Website zu bieten hat | 392 | ||
| Strategische Einschränkungen identifizieren | 393 | ||
| Methoden, um Kontakt zu potenziellen Verlinkern aufzunehmen | 393 | ||
| Zusammenfassung des Linkbuilding-Ablaufs | 394 | ||
| Das Ganze zusammensetzen | 394 | ||
| Konsequente Durchführung | 394 | ||
| Regelmäßige strategische Bestandsaufnahmen | 395 | ||
| Eine Kultur des Linkbuildings schaffen | 395 | ||
| Niemals aufhören | 395 | ||
| Weitere Ansätze der Content-basierten Linkgewinnung | 395 | ||
| Content-Syndication im Detail | 395 | ||
| Einsatz von nutzergeneriertem Content | 397 | ||
| Link-Köder/virale Inhalte erstellen | 398 | ||
| Ideen für Link-Köder entwickeln | 398 | ||
| Wie weit sollte man mit Link-Ködern gehen? | 399 | ||
| Link-Köder auf virale Verbreitung auslegen | 401 | ||
| Anreizbasiertes Linkmarketing | 402 | ||
| Anderen dabei helfen, den Wert ihrer Websites zu erhöhen | 402 | ||
| Rabatte/Incentives | 402 | ||
| Wie Suchmaschinen Link-Spam bekämpfen | 403 | ||
| Algorithmische Ansätze | 403 | ||
| Andere Maßnahmen der Suchmaschinen | 405 | ||
| Social Networking für Links | 405 | ||
| Bloggen für Links | 405 | ||
| Social-News- und Tagging-Websites nutzen | 406 | ||
| Mitwirkung in Foren und Social Networks | 408 | ||
| Offline Beziehungen aufbauen | 409 | ||
| Ein paar YouTube-Erfolgsgeschichten | 410 | ||
| Weitere Tipps zu Social-Media-Websites | 412 | ||
| Wikipedia | 412 | ||
| Wikis | 413 | ||
| Flickr | 413 | ||
| Meetup.com | 414 | ||
| 414 | |||
| Google+ | 414 | ||
| 415 | |||
| Spezielle soziale Netzwerke | 416 | ||
| Zusammenfassung Social Media | 416 | ||
| Zusammenfassung | 417 | ||
| Kapitel 8 – Welche Rolle soziale Medien und Benutzerdaten bei Suchergebnissen und Rankings spielen | 419 | ||
| Wieso sollte man sich auf soziale Signale verlassen? | 420 | ||
| Signale aus sozialen Medien bieten neue Werkzeuge | 421 | ||
| Soziale Signale, die direkt die Suchergebnisse beeinflussen | 423 | ||
| Links in Tweets sind vergleichbar mit Links auf Webseiten | 423 | ||
| Wie groß ist der Einfluss von Tweets auf das Ranking? | 425 | ||
| Facebook-Freigaben/-Likes als Rankingfaktor | 426 | ||
| Facebook-Autorität ist ebenfalls wichtig | 426 | ||
| »Gefällt mir« bei Facebook zählt ebenfalls als Stimme | 426 | ||
| Google+-Freigaben als Rankingfaktor | 428 | ||
| Google+ Sparks | 429 | ||
| Googles +1 ist auch eine Empfehlung | 430 | ||
| Der indirekte Einfluss des Marketings in sozialen Medien | 431 | ||
| Soziale Suchfunktionen von Google und Bing | 432 | ||
| Persönliche Google+-Profile | 433 | ||
| Google+-Unternehmensseiten | 434 | ||
| Einfluss von Google+ auf Google-Rankings | 436 | ||
| Bings »soziale Suche« | 439 | ||
| Bings Personalisierung mit Facebook | 439 | ||
| Zusammenfassung von sozialen Quellen, die Sie beachten sollten | 440 | ||
| Überwachen, Messen und Verbessern des Marketings in sozialen Medien | 442 | ||
| Best Practices und Empfehlungen für das Marketing in sozialen Medien | 442 | ||
| Wichtige Profile beanspruchen | 443 | ||
| Sich für ein neues soziales Netzwerk entscheiden | 444 | ||
| Soziale Medien in Ihren Webanalysen verfolgen | 445 | ||
| 445 | |||
| 447 | |||
| 451 | |||
| Google+ | 454 | ||
| Reddit, StumbleUpon, Quora, Yelp, Flickr, Slideshare und YouTube | 457 | ||
| Blogs und Foren | 457 | ||
| Werkzeuge zum Messen von Metriken in sozialen Medien | 459 | ||
| Benutzerbeteiligung als ein Maß für die Suchqualität | 461 | ||
| Wie Google und Bing Beteiligungsmetriken sammeln | 461 | ||
| Potenzielle Signale der Benutzerbeteiligung | 463 | ||
| Mechanismen zum Abstimmen | 464 | ||
| Dokumentenanalyse | 466 | ||
| Schlechte redaktionelle Qualität | 466 | ||
| Reading Level | 467 | ||
| Keyword Stuffing/Mangel an Synonymen | 468 | ||
| Anzeigendichte und anstößige Anzeigen | 468 | ||
| Gleichheit | 468 | ||
| Seitengeschwindigkeit | 469 | ||
| Die Benutzererfahrung optimieren, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern | 469 | ||
| Schritt 1: Einen Fragebogen erstellen | 470 | ||
| Schritt 2: Senden Sie ihn an Ihre Kunden/potenziellen Kunden | 470 | ||
| Schritt 3: Zeichnen Sie die Antworten auf und nutzen Sie sie, um das aufzubauen, was die Leute wünschen | 471 | ||
| Weitere Ressourcen | 471 | ||
| Social Media-Blogs | 471 | ||
| Tools | 472 | ||
| Zusammenfassung | 472 | ||
| Kapitel 9 – Optimieren für eine vertikale Suche | 475 | ||
| Die Möglichkeiten bei der vertikalen Suche | 475 | ||
| Universal Search und Blended Search | 477 | ||
| Die Gelegenheit genutzt | 478 | ||
| Für eine lokale Suche optimieren | 480 | ||
| Grundlage: Überprüfen Sie Ihre lokalen Verzeichnisse | 482 | ||
| Portale zum Management lokaler Suchmaschinen | 482 | ||
| Verzeichnisse und Aggregatoren | 486 | ||
| Zusätzliche Führer zu lokalen Informationen | 487 | ||
| Einführung in lokale Unternehmensprofile | 489 | ||
| Management der Informationen über eine lokale Agentur | 491 | ||
| Ihre Website für lokale Suchmaschinen optimieren | 492 | ||
| Für eine Bildersuche optimieren | 496 | ||
| Tipps zur Bildoptimierung | 497 | ||
| Über Flickr und andere Fotocommunity-Sites optimieren | 500 | ||
| Optimieren für eine Produktsuche | 502 | ||
| In die Google-Produktsuche gelangen | 503 | ||
| Optimierung der Produktsuche | 504 | ||
| Informationen über die Leistung | 505 | ||
| Optimieren für die News-, Blog- und Feed-Suche | 506 | ||
| RSS-Feed-Optimierung | 506 | ||
| RSS-Feed-Verfolgung und -Messung | 507 | ||
| Media RSS (mRSS) | 508 | ||
| Andere Überlegungen bei der RSS-Optimierung | 508 | ||
| Blogoptimierung | 509 | ||
| Strukturelle Blogoptimierungen | 510 | ||
| Ihren Ankertext optimieren | 511 | ||
| Sticky-Posts | 512 | ||
| Autorenprofilseiten | 512 | ||
| Weitere Grundlagen der Blogoptimierung | 513 | ||
| Links bleiben wichtig | 513 | ||
| Können Sie das tun? | 515 | ||
| Optimierung der Newssuche | 516 | ||
| Für die Newssuche optimieren | 518 | ||
| Details der Übergabe der News | 518 | ||
| Andere: Mobile, Video-/Multimedia-Suche | 519 | ||
| Die mobile Suche | 519 | ||
| User-Agent-Erkennung | 521 | ||
| Dieselben URLs für Ihre mobile Site benutzen | 523 | ||
| Eine mobile Subdomain einrichten | 523 | ||
| Allgemeine Überlegungen für eine mobile Site | 524 | ||
| Mobile Optimierungswerkzeuge zum Herstellen mobilgerätefähiger Sites | 525 | ||
| Weitere mobile Optimierungswerkzeuge | 525 | ||
| Google-Ressourcen für mobile Suchmaschinenoptimierung | 525 | ||
| Optimierung der Videosuche | 526 | ||
| Weitere Tipps zur Videooptimierung | 529 | ||
| Ihr Video veröffentlichen | 530 | ||
| Zusammenfassung | 534 | ||
| Kapitel 10 – Ergebnisse verfolgen und Erfolg messen | 535 | ||
| Wieso das Messen des Erfolgs wichtig für den Optimierungsprozess ist | 536 | ||
| Der Tracking-Zyklus: Herstellen, Veröffentlichen, Messen, Verfeinern | 537 | ||
| Wie Sie eine richtige Grundlage etablieren | 539 | ||
| Die Analyse als ein Geschäftsszenario für die Suchmaschinenoptimierung verwenden | 539 | ||
| Den Suchtraffic messen | 540 | ||
| Ein grundlegender Überblick | 540 | ||
| Auswahl des richtigen Analysepakets | 541 | ||
| Wertvolle Optimierungsdaten in der Webanalyse | 543 | ||
| Traffic nach Suchmaschine | 544 | ||
| Markenbezogener und markenfreier Traffic | 544 | ||
| Traffic nach Suchwort | 544 | ||
| Anzahl der Seiten, die Suchtraffic erhalten | 545 | ||
| Suchtraffic segmentieren | 546 | ||
| Verweisende Sites | 547 | ||
| Analyse-Dashboards benutzen | 547 | ||
| Ein genauerer Blick auf das Verfolgen von Aktionen | 549 | ||
| Die Analyse-Spreu vom -Weizen trennen | 553 | ||
| Verbreitete Analysefehler | 553 | ||
| Die Suchmaschinenoptimierung an die Konversionen und den Return on Investment binden | 554 | ||
| Attributierung | 557 | ||
| Analysesoftware einrichten, um Konversionen zu verfolgen | 558 | ||
| Eine Strategie für das Verfolgen von Konversionen | 561 | ||
| Kampagnen und Optimierungsanstrengungen nach Konversionsrate aufteilen | 561 | ||
| Das Erhöhen von Konversionen | 562 | ||
| Der Link-Köder | 563 | ||
| Aktionsverfolgung nach Verweisquelle | 563 | ||
| Den Return on Investment eines Projekts ermitteln | 565 | ||
| Eine alternative Theorie und Berechnung | 566 | ||
| Wettbewerbsbezogene und diagnostische Suchmetriken | 567 | ||
| Suchmaschinen und wettbewerbsbezogene Metriken | 567 | ||
| Site-Indizierungsdaten | 567 | ||
| Bing Webmaster-Tools und Google Webmaster-Tools | 570 | ||
| Linkaufbau, Linkverfolgung und linkbasierte Metriken (einschließlich einer Ankertextanalyse) | 571 | ||
| Von Suchmaschinen bereitgestellte Werkzeuge | 571 | ||
| Werkzeuge von Drittanbietern zum Messen von Links | 574 | ||
| Open Site Explorer | 574 | ||
| Majestic SEO | 575 | ||
| Link Research Tools | 576 | ||
| Raven Tools | 577 | ||
| Link Builder und Link Galaxy | 578 | ||
| Linkaufbauwerkzeuge von Drittanbietern | 578 | ||
| LinkMaps | 578 | ||
| Conductor Searchlight | 579 | ||
| Stone Temple Consulting LinkFocus | 579 | ||
| Google-Blogsuche | 580 | ||
| Exalead | 580 | ||
| Den Wert eines Links messen | 581 | ||
| Ranking | 584 | ||
| Shelf-Space | 586 | ||
| Plattformen für die Suchmaschinenoptimierung | 587 | ||
| Crawl-Fehler | 588 | ||
| Werkzeuge von den Suchmaschinen | 588 | ||
| Werkzeuge von Drittanbietern zum Überprüfen von Crawl-Fehlern | 590 | ||
| Die Blogosphäre verfolgen | 593 | ||
| Ihre Blogs verfolgen | 594 | ||
| Blogabonnenten | 594 | ||
| Bloglinks | 596 | ||
| Google und Yahoo! Alerts | 597 | ||
| Analyse des Traffics von Suchmaschinen-Robots | 597 | ||
| Was ist Crawl-Effizienz, und wieso ist sie wichtig? | 599 | ||
| Google Webmaster-Tools | 599 | ||
| Altruik-Plattform zur Suchmaschinenoptimierung | 600 | ||
| Webtraffic-Vergleich | 601 | ||
| Alexa | 601 | ||
| Compete | 602 | ||
| Quantcast | 604 | ||
| Zeitbezogene Messung des Linkwachstums | 605 | ||
| Key Performance Indicators (Leistungsindikatoren) für die langfristige Suchmaschinenoptimierung | 609 | ||
| Inhaltsduplikate verfolgen | 610 | ||
| Andere Werkzeuge von Drittanbietern | 611 | ||
| SEO for Firefox | 611 | ||
| UrlTrends | 611 | ||
| SpyFu | 611 | ||
| SEMRush | 612 | ||
| Covario Organic Search Insight (OSI) | 612 | ||
| Covario Organic Search Optimizer (OSO) | 613 | ||
| Searchmetrics Essentials | 613 | ||
| Zusammenfassung | 614 | ||
| Kapitel 11 – Domainänderungen, Redesigns nach der Suchmaschinenoptimierung und Fehlerbehebung | 615 | ||
| Die Grundlagen des Verschiebens von Inhalt | 615 | ||
| Inhalt im großen Rahmen bewegen | 616 | ||
| Inhaltsverschiebungen organisieren | 617 | ||
| Erwartungen an Inhaltsverschiebungen | 620 | ||
| Bewahren der Suchmaschinensichtbarkeit während und nach dem Redesign einer Site | 621 | ||
| Bewahren der Suchmaschinensichtbarkeit während und nach den Änderungen des Domainnamens | 622 | ||
| Außergewöhnliche Herausforderungen bei der Änderung von Domainnamen | 622 | ||
| Den Wechsel vorbereiten | 623 | ||
| Server wechseln | 624 | ||
| Überwachung nach dem Serverumzug | 625 | ||
| Andere Szenarien, die den Serverumzügen vergleichbar sind | 626 | ||
| Verborgener Inhalt | 627 | ||
| Inhalt identifizieren, den die Suchmaschinen nicht sehen | 627 | ||
| Die Ursache für das Nichtdurchlaufen der Site identifizieren | 628 | ||
| Blockiert durch robots.txt | 628 | ||
| Blockiert durch das robots-Metatag | 630 | ||
| Keine direkten Links | 630 | ||
| Erfordert das Übermitteln eines Formulars | 631 | ||
| Session-IDs | 631 | ||
| Nicht genügend Linkjuice, um in den Hauptindexen zu verbleiben | 631 | ||
| Verborgener Inhalt, der als Spam angesehen werden könnte | 632 | ||
| Unabsichtlich verborgenen Text erzeugen | 633 | ||
| Spam-Filterung und Strafen | 633 | ||
| Domains mit schlechter Qualität und Spam-Sites erkennen | 637 | ||
| Konkurrenten können Sie melden | 640 | ||
| Inhaltsduplikate | 640 | ||
| Grundsätzliche Regeln für die Spam-freie Suchmaschinenoptimierung | 641 | ||
| Identifizieren der Suchmaschinenstrafen | 643 | ||
| Anfragen zur erneuten Aufnahme/Berücksichtigung | 645 | ||
| Diebstahl von Inhalt | 647 | ||
| Wechsel von Optimierungsfirma oder Angestellten | 650 | ||
| Potenzielle Probleme | 650 | ||
| Dokumentieren von Optimierungsaktionen und -fortschritten | 651 | ||
| Rasches Training | 651 | ||
| Aufräumen | 652 | ||
| Zusammenfassung | 652 | ||
| Kapitel 12 – Suchmaschinenoptimierung erforschen und beobachten | 653 | ||
| Optimierungsforschung und -analyse | 653 | ||
| Ressourcen für die Suchmaschinenoptimierung | 653 | ||
| Websites | 654 | ||
| Kommentare von Suchmaschinenangestellten | 654 | ||
| Kommentare interpretieren | 655 | ||
| Testen der Suchmaschinenoptimierung | 655 | ||
| Beispiel für einen experimentellen Ansatz | 656 | ||
| Andere nützliche Optimierungsmetriken | 657 | ||
| Beginnen Sie mit einer Hypothese | 658 | ||
| Analyse von Spitzensites und -seiten | 659 | ||
| Analyse der algorithmischen Unterschiede zwischen Suchmaschinen und Suchtypen | 661 | ||
| Erfahrung ist wichtig | 662 | ||
| Wettbewerbsanalyse | 663 | ||
| Inhaltsanalyse | 663 | ||
| Interne Linkstruktur und Sitearchitektur | 664 | ||
| Analyse der Anziehungskraft der externen Links | 664 | ||
| Welche Strategie verfolgen andere bei der Suchmaschinenoptimierung? | 666 | ||
| Zusammenfassung der Wettbewerbsanalyse | 666 | ||
| Werkzeuge zur Wettbewerbsanalyse benutzen | 667 | ||
| Wettbewerbsanalyse für den großen Geldbeutel | 668 | ||
| Optimierungswerkzeuge der Suchmaschinen benutzen | 669 | ||
| Suchmaschinen-Webmaster-Tools | 669 | ||
| Google Webmaster-Tools | 669 | ||
| Bing Webmaster-Tools | 676 | ||
| Die Optimierungsbranche im Web | 679 | ||
| Blogs | 679 | ||
| Foren | 682 | ||
| Communitys in sozialen Netzwerken | 684 | ||
| Teilnahme an Konferenzen und Organisationen | 685 | ||
| Zusammenfassung | 688 | ||
| Kapitel 13 – Ein eigenes Optimierungsteam aufbauen, outsourcen oder beides? | 689 | ||
| Die geschäftliche Seite der Suchmaschinenoptimierung | 689 | ||
| Die Marktchancen verstehen | 690 | ||
| Sichern Sie sich Unterstützung in Ihrer Organisation | 691 | ||
| Legen Sie das Fundament | 692 | ||
| Regen Sie Ressourcen, die Ihre Ziele nicht teilen, zur Hilfe an | 693 | ||
| Fortschritt durch die Stadien des Optimierungsablaufs | 694 | ||
| Ein Optimierungsteam aufbauen | 695 | ||
| Die Dynamik und Herausforderungen von internen und externen Teams | 695 | ||
| Der Wert der In-House-Suchmaschinenoptimierung | 696 | ||
| Der Wert der Outsourcing-Lösungen | 696 | ||
| Wissen über die Suchmaschinenoptimierung in einer Organisation ausnutzen | 697 | ||
| Der Einfluss der Site-Komplexität auf die Optimierungslast | 699 | ||
| Lösungen für kleine Organisationen | 701 | ||
| Der hauseigene Optimierungsspezialist | 701 | ||
| Externe Agentur/Berater/Subunternehmer | 702 | ||
| Mit eingeschränkten Ressourcen bzw. eingeschränktem Budget arbeiten | 702 | ||
| Grundlegende, preiswerte Optimierungsideen | 702 | ||
| Lösungen für große Organisationen | 706 | ||
| Einen Spezialisten anheuern | 708 | ||
| Optimierungsempfehlungen intelligent anwenden | 709 | ||
| Einen Experten für die Suchmaschinenoptimierung anheuern | 709 | ||
| Wie man den richtigen Optimierungsfachmann auswählt | 710 | ||
| Die Ausschreibung | 711 | ||
| Beispiel-Jobangebot | 711 | ||
| Das Angebot unterbreiten | 713 | ||
| Das Argument für das Arbeiten mit einem externen Experten | 713 | ||
| Wie Sie sich externe Hilfe am besten zunutze machen | 714 | ||
| Auswählen eines Unternehmens/Beraters zur Suchmaschinenoptimierung | 716 | ||
| Den Prozess starten | 716 | ||
| Eine Ausschreibung vorbereiten | 718 | ||
| Schritt 1: Benennen Sie einen Ansprechpartner und Verantwortlichen für das Engagement | 718 | ||
| Schritt 2: Definieren Sie die »Anforderungen« und »Wünsche« mittels einer Entscheidungsmatrix | 719 | ||
| Schritt 3: Definieren Sie Ihre Erfolgsmetriken | 720 | ||
| Schritt 4: Bereiten Sie sich darauf vor, alle beeinflussenden Faktoren zu enthüllen | 720 | ||
| Schritt 5: Geben Sie eine ungefähre Zeitdauer und ein Budget für den Abschluss des Projekts an | 721 | ||
| Entwurf einer Beispielausschreibung | 721 | ||
| Mit potenziellen Kandidaten kommunizieren | 722 | ||
| Eine Entscheidung treffen | 724 | ||
| Externe Suchmaschinenoptimierer mit eigenen Teams mischen | 726 | ||
| In Ihrer Organisation eine Kultur für die Suchmaschinenoptimierung aufbauen | 727 | ||
| Zusammenfassung | 728 | ||
| Kapitel 14 – Eine sich entwickelnde Kunstform: Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung | 731 | ||
| Die fortschreitende Evolution der Suche | 733 | ||
| Die Zunahme der Suchkomplexität | 733 | ||
| Googles Dominanz | 737 | ||
| Mehr suchbarer Inhalt und Inhaltstypen | 740 | ||
| Suchmaschinen verbessern das Crawling | 741 | ||
| Suchmaschinen bekommen neue Inhaltsquellen | 742 | ||
| Multimedia wird indexierbar | 743 | ||
| Personalisierung, Lokalisierung und Benutzereinfluss auf die Suche | 745 | ||
| Die Absichten des Benutzers ermitteln | 745 | ||
| Benutzerinteraktionen | 746 | ||
| Neue Suchmuster | 746 | ||
| Wachsendes Vertrauen in die Cloud | 747 | ||
| Die zunehmende Bedeutung von lokaler, mobiler und sprachgesteuerter Suche | 748 | ||
| Lokale Suche | 748 | ||
| Mobile Suche | 749 | ||
| Sprachgesteuerte Suche | 750 | ||
| Zunehmende Marktsättigung und steigender Wettbewerb | 751 | ||
| Suchmaschinenoptimierung als eine bleibende Kunstform | 754 | ||
| Zusammenfassung | 755 | ||
| Glossar | 757 | ||
| Index | 775 |