Top-Rankings bei Google und Co. - Erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung
von: Kim Weinand
Galileo Press, 2013
ISBN: 9783836219617
Sprache: Deutsch
407 Seiten, Download: 16154 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
| Sind Sie bereit für SEO? - Praxis | 11 | ||
| Google - Geliebt, gehasst und vergöttert! | 17 | ||
| 2.1 Brauche ich Google? | 18 | ||
| 2.1.1 Kann Google Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bieten? | 20 | ||
| 2.1.2 Wird Google wirklich von so vielen Nutzern für Recherchen verwendet? | 21 | ||
| 2.2 Wie googeln (potenzielle) Kunden - Worauf kommt es an? | 24 | ||
| 2.2.1 Wer sucht wie nach Ihren Produkten und Dienstleistungen | 27 | ||
| 2.2.2 Welche Arten von Suchanfragen gibt es? | 32 | ||
| 2.3 Der Minimalweg: Die Aufnahme in Suchmaschinen | 37 | ||
| 2.3.1 Google Webmaster-Tools | 38 | ||
| 2.3.2 Google Places | 42 | ||
| 2.4 Warum reden wir nicht über Bing, Yahoo! und andere Suchmaschinen? | 44 | ||
| Mehrwert für Besucher - Eine Website dient nicht dem Selbstzweck | 47 | ||
| 3.1 Ziele der Website und Zielgruppen definieren | 48 | ||
| 3.2 Die Website aus Sicht eines Besuchers | 52 | ||
| 3.3 SEO allein bringt Traffic, aber keine Conversion | 53 | ||
| 3.4 Strukturierung einer Website | 57 | ||
| 3.4.1 Aufbau der Website | 58 | ||
| 3.4.2 Themenrelevanz: Was ist eine Landing Page? | 59 | ||
| 3.5 Texten für das Internet | 63 | ||
| SEO - Die Arbeit beginnt, Planung ist alles | 69 | ||
| 4.1 SEO-Zieldefinitionen | 70 | ||
| 4.1.1 Verbesserung der Zugriffsrate | 70 | ||
| 4.1.2 Zielgruppenansprache | 71 | ||
| 4.1.3 Produktabsatz | 71 | ||
| 4.1.4 Höhere Conversion | 72 | ||
| 4.1.5 Keyword-Position steigern | 72 | ||
| 4.2 SEO-Kriterien: Konzepte definieren | 74 | ||
| 4.3 Wer sollte die Website optimieren? | 78 | ||
| 4.4 Onsite - Arbeitsplanung: Ein gesunder Mix mit Eigenleistung | 82 | ||
| 4.5 Offsite - Arbeitsplanung: Linkaufbau nur mit Fachkompetenz | 85 | ||
| 4.6 Onsite oder Offsite, was kommt zuerst? | 87 | ||
| 4.7 Die Nachbearbeitung - Auswertung der Kampagne | 90 | ||
| Phase 1: Die SEO-Analyse - Vorsicht, Suchtgefahr | 93 | ||
| 5.1 Das Wichtigste zuerst: Keywords | 93 | ||
| 5.2 Keyword-Optimierung - Fallbeispiel »Onlineshop« | 105 | ||
| 5.3 Lokale Websitestatistik: Auswertung der Zugriffe | 107 | ||
| 5.4 Google-SERPS - Seite für Seite Input für Ihre SEO! | 112 | ||
| 5.5 SEO-Bewertungskriterien | 114 | ||
| 5.5.1 PageRank | 114 | ||
| 5.5.2 Alexa-Ranking | 115 | ||
| 5.6 Googles SEO-Tools für die tägliche Arbeit | 115 | ||
| 5.6.1 Google Webmaster-Tools | 116 | ||
| 5.6.2 Google Alerts | 118 | ||
| 5.7 Kostenlos und unbezahlbar - SEO-Tools | 120 | ||
| 5.7.1 Free Google Monitor | 120 | ||
| 5.7.2 Open Site Explorer | 122 | ||
| 5.7.3 Ranks.nl | 124 | ||
| 5.7.4 Firebug | 127 | ||
| Phase 2: SEO - Onsite | 131 | ||
| 6.1 Grundlagen: Arbeiten an der Basis | 131 | ||
| 6.1.1 Wie lesen Suchmaschinen? | 133 | ||
| 6.1.2 Informationen nicht nur für Menschen: Meta und technische Details | 135 | ||
| 6.1.3 Autoreninformation in den Suchergebnissen | 152 | ||
| 6.2 Themenrelevanter Content ist der wichtigste Onsite-Faktor! | 154 | ||
| 6.3 Die suchmaschinenoptimierte Website | 156 | ||
| 6.4 Launch und Relaunch einer Internetpräsenz | 180 | ||
| 6.5 Erfahrungen aus der Praxis | 184 | ||
| 6.5.1 Texte im Onlineshop: Chihuahua bringt Traffic und Conversion | 184 | ||
| 6.5.2 Welche Kriterien gelten heute - Ein Live-Check hilft | 185 | ||
| 6.5.3 Websitebau für Fahrzeugbau - Relaunch eines Fahrzeugherstellers | 192 | ||
| Phase 3: SEO - Offsite | 197 | ||
| 7.1 Analyse, Strategie und Planung | 200 | ||
| 7.1.1 Was ist Themenrelevanz beim Linkaufbau? | 200 | ||
| 7.1.2 Warum sind Links überhaupt wichtig? | 204 | ||
| 7.1.3 Backlinks prüfen: Was geschieht im Umfeld der Internetseite? | 206 | ||
| 7.1.4 Linkaufbau planen: Welche Strategie passt? | 209 | ||
| 7.2 Linkaufbau: Ein erster Einstieg | 210 | ||
| 7.2.1 Suchparameter: Themenrelevante Seiten für den Linkaufbau finden | 213 | ||
| 7.2.2 Blog-Kommentare | 218 | ||
| 7.2.3 Social Bookmarks und soziale Netzwerke | 219 | ||
| 7.2.4 Einträge in Branchenbücher/Websitekataloge | 220 | ||
| 7.2.5 DMOZ - Ein wichtiger Link | 221 | ||
| 7.2.6 Spendenlinks | 222 | ||
| 7.2.7 Linktausch | 224 | ||
| 7.3 Linkaufbau von und für Webmaster | 228 | ||
| 7.3.1 Reviews | 229 | ||
| 7.3.2 Gesponserte Artikel | 229 | ||
| 7.3.3 Gastbeiträge | 232 | ||
| 7.3.4 Corporate Blogs für Linkaufbau und Reputation | 234 | ||
| 7.3.5 Externe Landing Pages | 236 | ||
| 7.3.6 Wie komme ich zu externen Landing Pages? | 237 | ||
| 7.4 Content Marketing | 238 | ||
| 7.4.1 Warum Unternehmen heute Medien sein wollen? | 239 | ||
| 7.4.2 Vorteile des Content Marketings | 239 | ||
| 7.4.3 Varianten des Content Marketings | 241 | ||
| 7.4.4 Beispiele für Content Marketing | 245 | ||
| 7.5 Online-PR und News-Artikel: Tue Gutes und rede drüber | 246 | ||
| 7.5.1 PR-Portale | 246 | ||
| 7.5.2 Google News | 248 | ||
| 7.5.3 Artikelverzeichnisse | 250 | ||
| 7.6 Linkbaiting | 252 | ||
| 7.6.1 Beispiele für Linkbaiting | 252 | ||
| 7.7 Social Media zur Offpage-Optimierung | 254 | ||
| 7.8 Linkaufbau in der Grauzone | 255 | ||
| 7.8.1 Was sind Linkwheels und SEO-Pyramiden? | 256 | ||
| 7.9 Erfahrungen aus der Praxis | 260 | ||
| Phase 4: Der Kreis schließt sich - Controlling und Anpassung | 263 | ||
| 8.1 Website- und Besucheranalyse | 264 | ||
| 8.1.1 Wie kommen die Besucher auf die Website: Traffic-Quellen | 264 | ||
| 8.1.2 Besuchereigenschaften und Verhalten | 268 | ||
| 8.2 SEO-Kampagnen als ständiger Prozess | 276 | ||
| 8.3 Automatisierung ist der Schlüssel | 277 | ||
| 8.3.1 Wettbewerberanalyse | 278 | ||
| 8.3.2 Ranking bei Google kontrollieren | 280 | ||
| 8.4 Beurteilung und Folgerung: Website-Optimierung | 284 | ||
| 8.4.1 Webseiteninhalte bewerten | 285 | ||
| 8.4.2 Linkaufbau | 285 | ||
| 8.4.3 Erfahrung als wichtiger Faktor | 286 | ||
| 8.4.4 Kostenpflichtige SEO-Tools | 287 | ||
| Man kann es auch übertreiben: Black Hat SEO und Googles Schlussfolgerungen | 289 | ||
| 9.1 Welche Maßnahmen werden als Black-Hat-Maßnahmen bezeichnet? | 290 | ||
| 9.2 Wie erkennen Suchmaschinen die Maßnahmen? | 292 | ||
| 9.3 Was sind Gefahren und mögliche Folgen von Black-Hat-Maßnahmen? | 298 | ||
| 9.4 Bekannte Beispiele von Folgen bei Black Hat SEO | 299 | ||
| 9.5 Wichtige Updates des Google-Algorithmus | 302 | ||
| 9.5.1 Panda-Update | 303 | ||
| 9.5.2 Penguin-Update | 304 | ||
| 9.5.3 Venice-Update | 304 | ||
| SEO-Konzepte - Fahrplan für Ihre Suchmaschinenoptimierung | 307 | ||
| 10.1 Projektplanung als regionaler Handwerksbetrieb | 307 | ||
| 10.1.1 Vorbereitung | 307 | ||
| 10.1.2 Analyse | 311 | ||
| 10.1.3 Planung | 319 | ||
| 10.1.4 Onsite | 321 | ||
| 10.1.5 Offsite | 327 | ||
| 10.1.6 Controlling und Anpassung | 332 | ||
| 10.2 Der Gesamtplan - Wie viel Zeit muss sein? | 334 | ||
| 10.2.1 Vorbereitung | 334 | ||
| 10.2.2 Analyse | 336 | ||
| 10.2.3 Planung | 337 | ||
| 10.2.4 Onsite | 338 | ||
| 10.2.5 Offsite | 340 | ||
| 10.2.6 Controlling | 341 | ||
| 10.2.7 Maßnahmen abstimmen, schneller zu Ergebnissen kommen | 342 | ||
| Google AdWords: Kein Gegensatz, sondern ideale Ergänzung | 345 | ||
| 11.1 SEM vs. SEO: Was ist sinnvoll? | 346 | ||
| 11.2 Marktforschung mit Google AdWords | 349 | ||
| 11.3 Die erste AdWords-Kampagne | 353 | ||
| 11.4 Der Qualitätsfaktor: Onsite-SEO nützt SEM-Kampagnen | 360 | ||
| 11.5 AdWords-Kampagnen mit Google Analytics auswerten | 361 | ||
| 11.5.1 Suchvolumen für Keywords bestimmen | 369 | ||
| 11.5.2 Gestaltung des Suchergebniseintrags | 370 | ||
| 11.5.3 Ergebnisse für die Onsite-Optimierung | 371 | ||
| Was bringt die Zukunft? | 375 | ||
| 12.1 Rich Snippets für SEO | 375 | ||
| 12.2 Knowledge Graph | 378 | ||
| 12.2.1 Potenziale für SEO | 380 | ||
| 12.3 Sprachsteuerung | 385 | ||
| 12.4 Augmented Reality | 386 | ||
| 12.5 Ist Google+ für die Suchmaschinenoptimierung wichtig? | 388 | ||
| 12.6 Mobile Suchanfragen und Google Mobile | 391 | ||
| 12.7 Social Search | 393 | ||
| 12.8 Zukunftstrend SoLoMo | 395 | ||
| Relevante Weblogs und Websites | 399 | ||
| Index | 403 |