Markenaufstellung - Der schnelle Weg zur perfekten Markenstrategie
von: Ulrich Cremer
Campus Verlag, 2013
ISBN: 9783593420561
Sprache: Deutsch
204 Seiten, Download: 1724 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
| Inhalt | 6 | ||
| Markenaufstellung – ein neues Praxis-Tool für die Markenarbeit | 8 | ||
| 1. Anwendungsfelder von Markenaufstellungen | 12 | ||
| 1.1 Markenaufstellungen als Stand-Alone-Tool | 12 | ||
| 1.2 Integration in andere Workshopformate | 25 | ||
| 1.3 Markenaufstellungen und Markensysteme | 29 | ||
| 1.4 Fazit | 31 | ||
| 2. Ablauf und Set-up einer Markenaufstellung | 32 | ||
| 2.1 Teilnehmer | 32 | ||
| 2.2 Die Phasen der Markenaufstellung | 33 | ||
| 3. Markenaufstellungen in der Praxis | 42 | ||
| 3.1 Global Player tritt in den deutschen | 3.1 Global Player tritt in den deutschen | ||
| 42 | 42 | ||
| 3.2 Der arko-Marzipan-Case | 53 | ||
| 3.3 Neue Packungsdesigns für arko | 66 | ||
| 3.4 »Dialogischer Beratungsweg« bei einem Finanzdienstleister | 77 | ||
| 3.5 »Premium Service« bei einem Finanzdienstleister | 92 | ||
| 3.6 Versandhandel: Eigene Mitarbeiter als Kunden | 99 | ||
| 3.7 Start-up: Sanddorn-Milchcreme in innovativer Verpackung | 125 | ||
| 4. Markenaufstellungen aus Kundensicht | 125 | ||
| 4.1 Hindernisse | 125 | ||
| 4.2 Erfahrungen | 130 | ||
| 4.3 Nutzen | 133 | ||
| 4.4 Weitere Benefits | 134 | ||
| 4.5 Zweifel | 138 | ||
| 4.6 Validität und Reliabilität | 140 | ||
| 4.7 Fazit | 154 | ||
| 5. Geschichte: Entstehung und Wurzeln der Markenaufstellung | 147 | ||
| 5.1 Familienaufstellungen | 151 | ||
| 5.2 Organisationsaufstellungen | 155 | ||
| 5.3 Markenaufstellungen | 159 | ||
| 6. Ein Erklärungsmodell für die Markenaufstellung | 162 | ||
| 6.1 Theoretische Begründungen praktizierender | 6.1 Theoretische Begründungen praktizierender | ||
| 164 | 164 | ||
| 6.2 Aufstellungen à la Bourdieu | 166 | ||
| 6.3 Neurowissenschaftliche Grundlage des Habitus | 167 | ||
| 6.4 Die Bourdieuschen Felder | 168 | ||
| 6.5 Habitus und Aufstellung: Was geschieht bei den Repräsentanten? | 170 | ||
| 6.6 Verdeckte Aufstellungen | 172 | ||
| 6.7 Die Mikrofelder in der Aufstellung | 173 | ||
| 6.8 Die Macht in der Markenaufstellung | 174 | ||
| 7. Schlussbemerkungen | 175 | ||
| Dank | 187 | ||
| Anhang | 177 | ||
| Literatur | 181 | ||
| Anmerkungen | 184 | ||
| Register | 203 |