Praxishandbuch Produktmanagement - Grundlagen und Instrumente
von: Erwin Matys
Campus Verlag, 2011
ISBN: 9783593411095
Sprache: Deutsch
399 Seiten, Download: 2658 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
| Inhalt | 6 | ||
| Kapitel 1 Agieren statt re-agieren | 19 | ||
| Kapitel 2 Die organisatorische Ebene | 23 | ||
| Kapitel 3 Einführung von Produktmanagement | 37 | ||
| Kapitel 4 Die persönliche Ebene | 50 | ||
| Kapitel 5 Die Realität im Produktmanagement | 77 | ||
| Kapitel 6 Kommunikation für Produktmanager | 91 | ||
| Kapitel 7 Sieben goldene Regeln | 116 | ||
| Kapitel 8 Produktlebenszyklen | 134 | ||
| Kapitel 9 Markteinführung | 145 | ||
| Kapitel 10 Markt und Zielgruppen | 168 | ||
| Kapitel 11 Die Positionierung | 183 | ||
| Kapitel 12 Der Marketing-Mix | 192 | ||
| Kapitel 13 Das Produkt | 210 | ||
| Kapitel 14 Der Preis | 236 | ||
| Kapitel 15 Die Platzierung | 249 | ||
| Kapitel 16 Die Promotion | 268 | ||
| Kapitel 17 Verteidigung von Marktanteilen | 305 | ||
| Kapitel 18 Produktstrategien | 315 | ||
| Kapitel 19 Technologie und Kundenorientierung | 326 | ||
| Kapitel 20 Dienstleistungsprodukte | 335 | ||
| Kapitel 21 Die ersten 100 Tage | 352 |